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芦苇是张艺谋早年的老搭档，由其编剧的电影有《疯狂的代价》、《霸王别姬》、《活着》等。从《英雄》开始，他在张艺谋身上感受到“在讨一种价值观的好”。直到《满城尽带黄金甲》的一次剧本讨论会上，芦苇和张艺谋有了正面的意见撞击。http://www.cz***/

芦苇看了剧本后，反对张艺谋这么拍，张艺谋当场“拍桌叫板”：“我告诉你，你的意见是对的，但我、巩俐、周润发、周杰伦，我们四个人绑一块儿，光靠宣传、广告，票房上亿，你信不信？”芦苇当场无话可说，但后来，他说：“张艺谋变了，开始把票房作为目标之一。”

影评人夏佑至再也没有买过张艺谋转型后的电影票，他的观点可能代表了许多观众的心声：“这就好比买鞋，你一直去一家熟悉的老店买鞋，可后来这家店转型了，款式、舒适度都不再符合你的要求，但你依旧买了一双，后磨破了脚……他后面的电影我在电视上陆陆续续也看过一点，但我真的搞不清，到底是我在消费电影，还是张艺谋在消费我。”

夏佑至持有与大众不同的另一种看法，他认为这与张艺谋转型商业片无关，因为“商业电影没有任何原罪”。催生转变的因素有很多：导演创造力的下滑、中国的商业环境等等。张艺谋的转变非常有中国特色。“有时候票房并不能完全反映出一部电影的全部价值。正常的市场里，观众应该用票房来支持喜爱的导演。但有时候我们有喜欢的导演，却只能通过盗版碟才能看到他们的作品。有的导演却能调动媒体、院线甚至行政资源来支持发行，这样得来的票房数字，又有什么说服力呢？经济和权力模式扭曲了导演和观众的行为。这不仅仅是张艺谋个人的问题。”他说。

有影评人指出，不能说张艺谋就在走下坡路，也不能说越来越多的人不愿意看他的电影，每个导演都有他的巅峰期，张艺谋一直在调整，调整中难免会有不少争议，这都属于正常现象。签约了张艺谋的乐视影业CEO张昭也说过，张艺谋从来没给自己定过位，他也一直在改变自己的定 位。张艺谋加入乐视影业时，公司仅仅成立了两年，当初张艺谋是揣着成熟的《归来》剧本加入乐视的，起初他担心这个剧本不让拍，没想到乐视当即表态：你喜欢就拍，我们绝不干涉。“我收获的是大的尊重和创作空间。”张艺谋说。