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618原本是京东为了对抗天猫双11而发起的购物节，但却演变成了全电商行业的狂欢。电商行业已经不止是京东和天猫的“猫狗大战”，唯品会，苏宁、网易等B2C电商平台也悉数参与其中。
去年618前夕，阿里和苏宁拉着一帮3C品牌大佬成立一个“王者联盟”；而京东也不甘示弱，过去一年在服饰品类上投入了巨大的资源。但尽管如此，两边似乎都没有真正打破对方的竞争壁垒。今年618前夕，部分服饰品牌对京东倒戈，就暴露出其间尚不牢靠的合作关系；而如上文所述，京东618当天的战报也能看出，手机等3C品类，仍然是大的贡献者。
精于电子产品的京东和擅长服饰的天猫，不但将触手伸进对方“大本营”，还纷纷在抢夺尚有较大发展空间的奢侈品领域。

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